為什么抖音小程序開發成為必要性

發布時間：2020-04-11 18:23:24 瀏覽次數：2526

【河南軟多】抖音進軍小程序在時間上算有些遲緩，在此之前BAT三大巨頭早已全面部署了自己的體系。張一鳴顯然把抖音小程序看做是“對戰”BAT的有力工具：抖音的調性天然適合發展電商小程序；抖音擁有短視頻流量優勢，入局小程序與BAT形成差異化競爭；其社交功能也利于電商小程序的推廣。

抖音電商小程序開發

其一，抖音年輕時尚的調性，有利于潮流品牌營銷，發展電商小程序。抖音自帶年輕、時尚的標簽，吸引了大量調性相同且有消費能力的年輕用戶。

其二，抖音擁有差異化流量優勢。作為一款定位“年輕人的音樂短視頻社區”，抖音自帶娛樂屬性。為了打造獨特的 UGC 內容生態，抖音從產品到運營做了大量的工作，不斷發掘年輕人喜歡的標簽、玩法，提供了大量特效和大量洗腦音樂。

其三，抖音KOL+電商的模式有利于電商小程序的推廣分發。

抖音小程序桌面

抖音小程序給商戶提供了解決拉新、留存和促活等關鍵環節的“工具箱”：

（1）“拉新工具”上，目前存在搜索、拍視頻/分享視頻兩大路徑。搜索路徑不必多講，但可以重點關注其商品搜索功能，當用戶形成在抖音購物習慣后，商品搜索給小程序帶來的流量將相當可觀。抖音小程序“拍視頻/分享視頻”的功能，形成了它獨特的“小程序+短視頻”打法，用戶可以在小程序內選擇拍視頻曬好物，而這些曬出來的好物視頻上會自動掛載相應的小程序，用戶點擊后又可跳轉小程序。

（2）“留存工具”方面，“小程序桌面”的出現，使得抖音小程序有可能成為脫離具體達人賬號的獨立存在，后期如果能搭配上“抖音號-小程序相互關注”的能力，很大程度上能解決商戶與達人在星圖交易中出現的“只能給小程序帶量卻無法給商戶抖音號帶量，結果只能持續投廣告”的尷尬場景。