必須要抓住的抖音小程序紅利

【河南軟多】基于抖音生態(tài)的抖音小程序天生契合變現(xiàn)場(chǎng)景。小程序的上線補(bǔ)全了抖音生態(tài)流量變現(xiàn)閉環(huán)，有效縮短轉(zhuǎn)化路徑，減少了用戶流失。同時(shí)抖音自帶的流量基數(shù)與算法推薦機(jī)制，也為抖音小程序的推廣變現(xiàn)提供了條件。

1.流量獲取

作為時(shí)下最火爆的短視頻平臺(tái)，抖音平臺(tái)的日活用戶已突破3.2億，月活用戶破5億，并仍保持著高速的增長(zhǎng)趨勢(shì)。抖音APP龐大的用戶基數(shù)為抖音小程序的流量獲取提供了先決條件。

為了助力小程序的發(fā)展，目前，抖音官方為小程序開(kāi)放了10大流量入口，包括視頻掛載、名稱(chēng)搜索、評(píng)論區(qū)入口等。其中，視頻掛載功能有效打破了小程序的分發(fā)局限性，助力小程序傳播，為曝光量的幾何倍增長(zhǎng)提供了實(shí)現(xiàn)的可能性。

同時(shí)，抖音APP特有的算法機(jī)制，也為小程序的持續(xù)曝光提供了條件。抖音短視頻的的回掃周期一般是15天，即短視頻發(fā)布后的15天內(nèi)將獲得官方的推薦，同時(shí)對(duì)于優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容，官方將進(jìn)行更大范圍的二次推薦，因此優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容配合小程序掛載將成為未來(lái)商家推廣的發(fā)力方向。

2.用戶變現(xiàn)

抖音小程序與變現(xiàn)場(chǎng)景天然契合。優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容能在抖音APP內(nèi)快速完成商品種草。用戶通過(guò)視頻左側(cè)以及評(píng)論區(qū)的小程序入口，可快速進(jìn)入小程序完成對(duì)應(yīng)商品的購(gòu)買(mǎi)，提升轉(zhuǎn)化。

目前，抖音內(nèi)常見(jiàn)的商品購(gòu)買(mǎi)路徑是跳轉(zhuǎn)淘寶，與淘寶相對(duì)比，小程序一方面縮短了用戶的轉(zhuǎn)化路徑，避免跳轉(zhuǎn)；另一方面，商家可以有效規(guī)避交易傭金，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售利潤(rùn)最大化。

同時(shí)，抖音平臺(tái)內(nèi)孕育了一批強(qiáng)號(hào)召力的網(wǎng)紅大咖，他們通過(guò)自身影響力，影響粉絲的消費(fèi)選擇。通過(guò)網(wǎng)紅大咖的視頻推薦與小程序的結(jié)合，玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì)，收割短視頻紅利。

抖音小程序最大的特點(diǎn)是支持誘導(dǎo)分享，并且跟隨者短視頻進(jìn)行智能推薦。企業(yè)只需要把抖音號(hào)運(yùn)營(yíng)好，而不需要擔(dān)心小程序流量獲取的問(wèn)題。

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