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【河南軟多】基于抖音生態的抖音小程序天生契合變現場景。小程序的上線補全了抖音生態流量變現閉環,有效縮短轉化路徑,減少了用戶流失。同時抖音自帶的流量基數與算法推薦機制,也為抖音小程序的推廣變現提供了條件。
1.流量獲取
作為時下最火爆的短視頻平臺,抖音平臺的日活用戶已突破3.2億,月活用戶破5億,并仍保持著高速的增長趨勢。抖音APP龐大的用戶基數為抖音小程序的流量獲取提供了先決條件。
為了助力小程序的發展,目前,抖音官方為小程序開放了10大流量入口,包括視頻掛載、名稱搜索、評論區入口等。其中,視頻掛載功能有效打破了小程序的分發局限性,助力小程序傳播,為曝光量的幾何倍增長提供了實現的可能性。
同時,抖音APP特有的算法機制,也為小程序的持續曝光提供了條件。抖音短視頻的的回掃周期一般是15天,即短視頻發布后的15天內將獲得官方的推薦,同時對于優質的視頻內容,官方將進行更大范圍的二次推薦,因此優質的內容配合小程序掛載將成為未來商家推廣的發力方向。
2.用戶變現
抖音小程序與變現場景天然契合。優質的視頻內容能在抖音APP內快速完成商品種草。用戶通過視頻左側以及評論區的小程序入口,可快速進入小程序完成對應商品的購買,提升轉化。
目前,抖音內常見的商品購買路徑是跳轉淘寶,與淘寶相對比,小程序一方面縮短了用戶的轉化路徑,避免跳轉;另一方面,商家可以有效規避交易傭金,實現銷售利潤最大化。
同時,抖音平臺內孕育了一批強號召力的網紅大咖,他們通過自身影響力,影響粉絲的消費選擇。通過網紅大咖的視頻推薦與小程序的結合,玩轉粉絲經濟,收割短視頻紅利。
抖音小程序最大的特點是支持誘導分享,并且跟隨者短視頻進行智能推薦。企業只需要把抖音號運營好,而不需要擔心小程序流量獲取的問題。
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