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【河南軟多】小程序互聯網到來的一個標志。不僅僅是用戶數量的飛速增長。更包括互聯網生態基于小程序的融合貫通、力出一孔。從歷經相對沉寂的初期發展階段,再到能力不斷豐富,如今的小程序已經從慢熱逐步走向風口,不同的服務場景業正在疊加打通。小程序依靠著微信的強大流量,逐漸的形成了自己的生態體系。小程序作為一個基于微信的輕量級應用,現階段正迎來爆發式增長。一時間附近的小程序如雨后春筍紛紛發芽,并隨著新增的推廣功能,商戶可以設置十個關鍵詞,讓小程序有了越來越清晰的定位和藍圖。現如今,餐飲商家的小程序主要有兩種:
第一種:外賣平臺小程序
入駐美團餓了么等外賣平臺,使用的都是平臺小程序,通過二維碼的形式,讓商家進行推廣,換句話說:讓商家推廣的商家二維碼其實就是推廣平臺自己的官方小程序。
美團餓了么等外賣平臺急于推商家二維碼的目的有兩個:
1.平臺搶占微信流量入口的一個戰略,生怕錯過下一個應用生態。
2.這樣一來就把每個商家都變成了眾包推廣員,在宣傳自己的同時也宣傳了平臺。
因為商家推廣的二維碼都屬于平臺小程序入口,用戶在小程序下單也是在平臺端進行的,說白了流量和用戶留存依然是平臺的。
第二種:商家自建小程序
自建小程序商家需要付出一定的精力和成本,但是自建小程序的有幾項好處:
1沒有平臺抽成,利潤點更大
在美團、餓了么上的訂單要交18%-23%不等的平臺抽成費用,但是如果用戶通過自己的小程序下單的話,這部分費用就可以變為利潤。每個商家都變成一個小平臺。
商家可以享受到小程序最重要的免費流量入口:附近的小程序,小程序把餐飲美食作為第一個添加的標簽。商戶可在公眾號后臺添加地點,展示已關聯的小程序。或在小程序后臺添加地點,展示這個小程序。當用戶在此地點的周圍,可在微信小程序入口中“附近的小程序”發現并使用小程序提供的服務。
對于外賣餐飲來說,小程序不光僅僅是可以做外賣,還可以做一些其他的細分功能,目前小程序所涉及的場景除了餐飲外賣之外,各種場景正在隨著用戶需求逐步打通,最為火熱的服務領域,當屬于同城生活服務,所以說,利用好小程序這個巨大的流量入口,開拓平臺的業務,是各互聯網創業者刻不容緩的任務之一。
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