醫(yī)美APP帶領(lǐng)醫(yī)美行業(yè)改革

【河南軟多】在醫(yī)療服務(wù)供給和市場(chǎng)需求都獲得增長(zhǎng)的背景下，競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈，對(duì)于民營(yíng)醫(yī)院及連鎖機(jī)構(gòu)來說，規(guī)模效應(yīng)將進(jìn)一步顯現(xiàn)，有一定規(guī)模的連鎖機(jī)構(gòu)相較于獨(dú)立或分散運(yùn)營(yíng)的單體店將更具有競(jìng)爭(zhēng)力。而借助醫(yī)美APP的發(fā)展，模式創(chuàng)新、單店效率高、口碑良好的醫(yī)美精品店、輕醫(yī)美診所未來也將得到大力發(fā)展。反過來，這些醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)的快速增加，也推動(dòng)著醫(yī)美APP的發(fā)展進(jìn)程。

醫(yī)美市場(chǎng)最先崛起的變革力量——醫(yī)美APP

形成這種變革的因素有很多，其中供需雙方信息不對(duì)稱以及機(jī)構(gòu)高昂的營(yíng)銷成本為最主要的原因。醫(yī)美APP作為最先崛起的變革力量之一，相比傳統(tǒng)的線下和搜索引擎投放渠道，既最大程度的降低信息差，提高產(chǎn)業(yè)透明度，也打破了傳統(tǒng)醫(yī)美機(jī)構(gòu)重營(yíng)銷、輕服務(wù)的弊病，引導(dǎo)行業(yè)利潤(rùn)向合理利潤(rùn)轉(zhuǎn)變。

為醫(yī)美全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)，醫(yī)美APP的生存之道

在未來的用戶是交錯(cuò)在各個(gè)獨(dú)立的場(chǎng)景中，無論是線上社交場(chǎng)景、閱讀場(chǎng)景、直播場(chǎng)景，或者是線下服務(wù)場(chǎng)景。然而，極度注重醫(yī)美體驗(yàn)的行業(yè)中，消費(fèi)者的需求卻往往很難和上游廠商、醫(yī)療機(jī)構(gòu)直接連接起來。

回看醫(yī)療機(jī)構(gòu)，目前醫(yī)美行業(yè)內(nèi)部變革已悄然而至。醫(yī)美機(jī)構(gòu)的兩極，超大型綜合性醫(yī)美機(jī)構(gòu)+精準(zhǔn)定位醫(yī)生精微門診成為市場(chǎng)主導(dǎo)。度過艱難的連鎖擴(kuò)展期后，連鎖品牌機(jī)構(gòu)的品牌力量已經(jīng)開始凹顯。

醫(yī)美本質(zhì)上還是帶有醫(yī)療屬性的服務(wù)業(yè)。一定意義上，醫(yī)美是以消費(fèi)為驅(qū)動(dòng)、以完善的監(jiān)管為保障、以安全的技術(shù)水平為基礎(chǔ)、以公開透明規(guī)范的服務(wù)為目標(biāo)、用戶高度敏感，同時(shí)具備消費(fèi)、時(shí)尚和醫(yī)療特點(diǎn)的交叉行業(yè)。

這也決定了技術(shù)、連鎖能力、口碑才是未來醫(yī)美企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。對(duì)于已經(jīng)驗(yàn)證了商業(yè)模式的醫(yī)美APP來說，從終端市場(chǎng)發(fā)力，在服務(wù)好醫(yī)療機(jī)構(gòu)的同時(shí)，逐漸向生產(chǎn)商等上游拓展，最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)閉環(huán)，高效的為醫(yī)美全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)將是未來平臺(tái)的發(fā)展趨勢(shì)。

對(duì)于醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)來說，降低營(yíng)銷成本，加大醫(yī)療服務(wù)投入、重視用戶服務(wù)和口碑、找準(zhǔn)定位才是獲得盈利的關(guān)鍵所在。在未來，能打造出強(qiáng)勢(shì)品牌、沉淀客戶資源、連鎖化程度不斷提升的醫(yī)院，才具備較大投資價(jià)值。

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